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澳门威尼斯人开户:麦当劳改名金拱门, 这个名字是如何笑翻中国的?

时间:2017-10-30 18:39:39  作者:  来源:  查看:96  评论:0
内容摘要:最近一段时间,大名鼎鼎的快餐业巨头麦当劳意外走红了,10月25日晚,,麦当劳(中国)改名“金拱门”的消息在网上瞬间炸了,刷爆整个朋友圈,吐槽声不绝于耳。网友纷纷表示:太草率了,为了迎合中国市场,向本土化靠拢,也不至于改名叫“金拱门”吧,“金拱门”这名字绝对会影响麦当劳在华销量,扑...
最近一段时间,大名鼎鼎的快餐业巨头麦当劳意外走红了,10月25日晚,,麦当劳(中国)改名“金拱门”的消息在网上瞬间炸了,刷爆整个朋友圈,吐槽声不绝于耳。网友纷纷表示:太草率了,为了迎合中国市场,向本土化靠拢,也不至于改名叫“金拱门”吧,“金拱门”这名字绝对会影响麦当劳在华销量,扑面而来的乡土气息,还没有沙县国际洋气呢。。。。。。

这个消息一出,绝对是刷遍朋友圈,这浓浓的最炫民族风几乎将所有人都熏得云里雾里,为什么麦当劳会变成这样一个状况呢?根据麦当劳官方的解释,这是因为麦当劳在香港和大陆的代理商被中信收购之后不宜再采用原先的称谓,所以改用了西班牙语名称的音译金拱门。这个解释在铺天盖地的大众嘲笑之中,显得有些实在是苍白无力。

究其根源就是麦当劳从他进入中国开始就采用的是高端战略,从美国本身的麦当劳定位来说,麦当劳就是一个非常普通的大众小吃,但是由于中国改革开放之初的特殊环境,导致了麦当劳从一个普通小吃变成了著名的洋快餐高端品牌,为了维持这样的高端定位,以及中国人传统思维中比较崇尚国外产品的选择,最终让麦当劳在中国人心目中树立了一个较为高端化的品牌形象。经过几十年的发展,这个形象在中国人的心目中以及根深蒂固。

然而,此次改名采用的最炫民族风式的乡土化名称,实在是与其高端化的传统形象有了一个极度的强烈对比,巨大的矛盾冲突,这让麦当劳的改名成为了一个极具公关爆点的品牌现象,其传播力度远高于很多企业精心设计的各种营销活动。其实,核心就在于巨大的反差和不适应,这种反差冲突给大家和段子手们留下了巨大的想象空间,虽然这个改名非常的土,但是这种传播效果实在是不得不赞。



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